Ресурсы на шести округах.

Admin

Информация

Ресурсы на шести округах.

Добро побеждает бабло. Нужно только убедить людей, что вы – добро.

Ключевым ресурсом избирательной кампании является идейная рамка выбора. Это можно назвать форматом, в котором осуществляется выбор. Суть такова: кандидату нужно задать четкую оценочную оппозицию себя и главного оппонента. Между кем осуществляется выбор? Между вором и честным; между буржуем и народным кандидатом; между человеком реальных дел и балаболом; между прошлым и будущим; и так далее.

Задача формата выборов – создать определенный смысл участия в голосовании, превратить голосование в значимое событие. Этот смысл сводится к выбору между добром и злом.

Насколько потребительски ориентированы избиратели? Ровно настолько, насколько выбор лишен ясного смысла. Чем меньше разницы между кандидатами видит избиратель, тем с большей вероятности он либо не придет на выборы, либо подключится к мотивационной схеме. Потому что тот, кто дает деньги, хоть что-то конкретное сделал. Но в четкой идейной рамке кандидат, просто раздающий коврижки, с высокой долей вероятности проиграет идеологическому кандидату.

Поэтому идейная рамка (формат выборов) – один из наиболее сильных инструментов для разрушения схем финансовой мотивации избирателей.

Правильно выбранная идейная рамка способна значительно повысить явку в день голосования. Это также очень болезненно для схем финансовой мотивации избирателей, для которых  чем ниже явка – тем действенней «схема». Более того, она способна повысить явку ваших избирателей и понизить явку сторонников соперника.

Конечно, отдельная задача – донести выбранный вами формат так, чтобы в него поверили, чтобы он «сел» на избирателей. Для этого нужно выяснить, каким каналам информации избиратели доверяют больше всего. Отдельная задача – создать мощные аргументы в пользу того, что внутри выбранного формата вы соответствуете позитивной позиции, а соперник – позиции негативной. Но это совсем другая история.

ucss.com.ua

Максим Карижский 

Основатель UCSS и Академии политических технологий.